Реклама банковских продуктов и услуг
Главная -> Реклама банковских продуктовРеклама - средство информирования об услугах или продуктах банка, создание информационного потока, что способствует улучшению имиджа банка. Реклама побуждает клиента (как настоящего так и будущего) к расширению деловых связей с банком.
Основные направления действия рекламы - это информирование о новых услугах, напоминания о существующих услугах, уговоры, или стимулирование клиента потреблять продукты банка.
Оба вида рекламы (имиджевая и реклама банковских продуктов) так или иначе связаны с сутью деятельности банков. Как бы не противились этому сами банки, но они работают в области сервисных услуг, в области обслуживания. С точки зрения визуального ряда, показывать в работе банков нечего. Банковские услуги не имеют материально-вещественного воплощения. И сформировать популярность и ощущение стабильности, не впадая в стереотипные образы, оказывается непросто.
Реклама продуктов в этом смысле кажется более очевидной и понятной. Но не стоит при этом забывать, что в основном все банки предлагают практически одинаковый набор одинаковых услуг. И на деле рассказать о превосходстве продукта именно этого банка в рамках рекламного сообщения довольно трудно.
Особенности маркетинга в банковской сфере также обусловлены, прежде всего, спецификой банковской продукции. В коммерческих банках продукция представляет два основных раздела: услуги по пассивным и по активным операциям. Следовательно, банковский маркетинг является маркетингом в сфере услуг. Услуги по пассивным операциям осуществляются в целях аккумуляции средств, прежде всего сбережений и временно свободных средств населения и предприятий. Посредством предоставления услуг по активным операциям коммерческие банки распределяют мобилизованные средства так, чтобы обеспечить себе необходимый уровень прибыли.
По способам распространения выделяют такие виды рекламы продуктов и услуг:
• реклама в прессе;
• реклама на радио;
• телевизионная реклама;
• наружная реклама и реклама на транспорте;
• внутренняя реклама - размещена внутри помещения банка рекламная информация (листки, бюллетени);
• Интернет-реклама (продвижение web-сайта банка в поисковых системах, контекстная реклама (Google AdSense, Яндекс Директ, Бегун), баннерная реклама на популярных тематических сайтах и в баннерообменных сетях);
• рекламно-коммерческая литература (листовки, проспекты, буклеты, брошюры, каталоги, спецификации)
• прямая реклама (листовки, брошюры, буклеты почте)
Читать далее:
В Украине реклама вообще, и в частности реклама фи...
Специфика и особенности рекламы банковских продукт...
Приоритетными средствами распространения банковско...
Также особенностью современных подходов к рекламе ...
Основная особенность рекламы в Интернете - возможн...
Эффективность рекламы банковских продуктов и услуг...
Например, новогодняя реклама промбанка не содержал...
Данные таблицы свидетельствуют о том, что недостат...
Подытоживая все вышесказанное, можно сказать, что ...